近日，信用廣州官網公布的一則行政處罰決定書顯示，廣州市在水一方化妝品有限公司（下稱“在水一方”公司）因涉嫌不正當競爭違法行為，被廣州市白云區市場監督管理局（下稱“白云區市監局”）處以罰款12萬元處罰。

根據上述行政處罰決定書，2021年7月5日，廣州市白云區市場監督管理局根據舉報發現廣州市在水一方化妝品有限公司涉嫌不正當競爭，遂依法立案調查，并對相關Esanmi空氣霧感名片唇釉實施扣押。

經查明，在水一方公司于2021年6月1日起委托汕頭市紳逸生物科技有限公司生產Esanmi空氣霧感名片唇釉，通過網絡平臺（淘寶平臺）進行銷售。然而，這款Esanmi空氣霧感名片唇釉的形狀、圖案、色彩及其排列組合，卻與廣州逸仙電子商務有限公司生產的完美日記薄霧名片唇釉包裝、裝潢相類似。

據悉，在水一方公司在淘寶店鋪宣傳Esanmi空氣霧感名片唇釉時，宣傳頁面上采用了“完美日記名片唇釉柔霧啞光絲絨卡片口紅正品新款唇蜜持久顯白”、“PERFECT DIARY/完美日記”等字樣，其產品圖片、宣傳海報與廣州逸仙電子商務有限公司宣傳完美日記薄霧名片唇釉相近似，足以引起消費者誤認與廣州逸仙電子商務有限公司生產的完美日記薄霧名片唇釉存在特定聯系。

完美日記PERFECT DIARY作為新銳國貨彩妝品牌的代表，在全國范圍內享有較高知名度。處罰決定書顯示，去年3月，完美日記薄霧名片唇釉產品上市，憑借本身新穎獨特的裝潢設計以及持續廣泛的宣傳推廣，迅速成為中國國內熱銷口紅產品，為公眾所熟知。2021年3月4日，完美日記薄霧名片唇釉申請包裝瓶的外觀設計專利，并于同年7月20日獲得外觀設計專利證書（證書號第6721157號）。

據悉，至被白云區市監局查獲時止，在水一方公司委托汕頭市紳逸生物科技有限公司生產Esanmi空氣霧感名片唇釉9639盒，銷售39盒，銷售總金額1304.2元，銷售平均價為33.44元/盒；庫存9600盒，庫存貨值為321024元，違法經營額為322328.2元。

根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條第（一）項，經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系：(一)擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識。最終，在水一方公司被認定的確存在不正當競爭行為。

同時，根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第十八條，經營者違反本法第六條規定實施混淆行為的，由監督檢查部門責令停止違法行為，沒收違法商品。違法經營額五萬元以上的，可以并處違法經營額五倍以下的罰款;沒有違法經營額或者違法經營額不足五萬元的，可以并處二十五萬元以下的罰款。情節嚴重的，吊銷營業執照。

不過，處罰決定書表明，由于在水一方公司積極配合調查，主動提供證據材料，并未有證據表明其違法行為造成了嚴重危害后果，可以依法從輕或者減輕行政處罰。最終，廣州市在水一方化妝品有限公司被罰款12萬元。