隨機梳理了近20款在今年1月1日（含）后備案的普通化妝品備案信息發現，這些產品主要包含了面膜、霜、乳、洗發水等品類。其中，除了高肌能藍銅肽舒緩修護次拋精華液和歐詩漫珍珠多效修護洗發水是宣稱了2種及以上的功效外，其余產品均只提供了“保濕”一種功效的評價方法。

化妝品備案信息顯示，諾斯貝爾化妝品股份有限公司在今年1月份已備案了5款新品（不含9款僅供出口的產品），其中有3款產品的功效宣稱為“保濕”，且其評價方法都采用的是甘油的文獻資料。

▍截自國家藥監局普通化妝品備案信息平臺

諾斯貝爾化妝品備案的另外2款產品中，一款為卸妝濕巾，其功效宣稱詳細顯示信息為，“根據《化妝品功效宣稱評價規范》，能夠通過視覺、嗅覺等感官直接識別的，可免于公布產品功效宣稱依據的摘要”；而另一款“潔顏泡”產品的功效宣稱中則沒有顯示任何數據。

▍截自國家藥監局普通化妝品備案信息平臺

不止是諾斯貝爾，同時發現，廣州市暨源生物科技有限公司（下稱廣洲暨源生物）、珠海伊斯佳科技股份有限公司、廣州市瑞芬化妝品有限公司等多家公司今年1月新備案的產品宣稱也均為“保濕”，且功效評價方法也是甘油的文獻資料。其中，廣洲暨源生物備案的產品就達20余款。

▍截自國家藥監局普通化妝品備案信息平臺

一位行業資深人士認為，之所以目前宣稱保濕產品的功效較多，與保濕的功效評價比較簡單有關。

根據《化妝品功效宣稱評價規范》，保濕功效可在人體功效評價試驗、消費者使用測試、實驗室試驗方法、文獻資料或研究數據中任選其一。

“提交文獻資料顯然是最簡單的?！鄙鲜鋈耸糠Q，一方面，其他的功效評價方法均需要工廠建設功效實驗室，而這樣的工廠為數不多，所以大多數工廠只能選“文獻資料”；另一方面，如果品牌方找第三方檢測機構做，則需要排隊，檢測結果不會出來的這么快。

值得一提的是，分別以“伽藍（集團）股份有限公司”“廣州逸仙電子商務有限公司”“蘇州尚美國際化妝品有限公司（即歐萊雅蘇州工廠）”等國內外頭部化妝品企業作為備案人進行搜索顯示，上述企業現階段暫無新品備案信息。

對此，違禁詞網開發人李錦聰表示，“一般大品牌上新不會太多，其開發周期也比較長，應該不會出來的太快?！贝送膺€有業內人士認為，“或許再等一段時間，宣稱其他功效的產品就會慢慢多起來了?！?/span>

還發現，今年1月以來，以科絲美詩（中國）化妝品有限公司作為備案人的產品已有近20款，不過，其產品的功效宣稱均未顯示出來，其他公司備案的產品也有類似的情況，如上述諾斯貝爾備案的一款產品。對此，科絲美詩（中國）總經理助理申英杰稱，公司提交產品備案時已嚴格按規定提交了產品的功效宣稱摘要?！肮烙嬍窍到y不穩定造成的，我們已經反映給了備案部門的相關人員，對方稱將盡快處理?！?/span>

值得注意的是，在上述梳理的新品備案信息中，由上海中翊日化有限公司備案的高肌能藍銅肽舒緩修護次拋精華液是唯一一個同時宣稱了“修護”“保濕”“舒緩”3種功效的護膚產品，且這3種功效均采用的是人體功效評價試驗，受試者人數均為35人。

▍截自國家藥監局普通化妝品備案信息平臺

3種功效的宣稱是否也是需要3個功效評價？能否在同一批受試者身上進行？

對此，多位檢測機構的相關負責人均表示，“確實如此”。安瑞檢測認證（廣東）有限公司化妝品功效實驗室主任李成表示，在同時滿足三個功效評價方法受試者條件的前提下，3種功效可以一起進行試驗?！安煌πУ脑u價方法對受試者都有一定的要求，如果這一批35個受試者能同時滿足保濕、舒緩、修護的受試要求，這3個功效是可以一起做的?！?/span>

他進一步表示，按照目前的國標和團標，保濕、舒緩、修護3個功效評價中對受試者要求也基本吻合，因此比較容易。此外，李成還透露，“如果3個功效一起做，從價格上也會比3個功效分開做的價格要便宜一些?！?/span>

而對于上述新品中，不少產品保濕功效的文獻均采用的是甘油的文獻資料，伯德創研總經理王晶則表示，保濕產品中，一般會以甘油搭配其他醇類產品進行復配作為保濕劑，但是進行功效驗證時，僅需要提供其中一種保濕劑的文獻資料即可。在李成看來，“雖然目前只提供一種保濕劑的文獻資料是可行的，但是也擔心日后要求所有保濕劑均需提供文獻資料?！?/span>

只提交了保濕的功效評價，即代表了該款產品只能宣稱保濕；如果想宣稱其他功效，就得要提交對應的功效宣稱評價摘要。也就意味著，即便產品中所含有的成分具有某種功效，但若是沒有提供針對性的功效評價證明，也不能進行宣稱。

“可以說化妝品要徹底告別夸大宣傳了”“成分黨或將終結了”，不少行業人士不約而同地說道?！耙郧按蠹沂且桓C蜂地堆成分，然后根據這個成分的功效，宣稱產品也具有同樣的功效?！币晃徊辉妇呙墓こ處熍e例稱，“假設某款產品中添加了水楊酸，但是該產品并沒有做祛痘的功效評價，也就不能宣稱具有祛痘的功效?！?/span>

部分人士還認為，“成分黨”要轉為“功效黨”了。而當消費者回歸理性需求，辨證對待成分與功效之間的關系，也勢必更有利于讓產品回歸到產品本身。

值得關注的是，行業人士還普遍認為，隨著功效宣稱的落地，也會進一步加大行業的“內卷”。僅以保濕為例，不少企業為了加大自身產品的競爭力，就會去做人體功效評價試驗。

李成告訴，他們功效實驗室所接到的功效評價訂單中，有50%是做產品保濕功效評價?！熬推奉惗?，以精華和化妝水居多?！崩畛烧J為，一方面，保濕功效的國家評價標準早已出臺，很多機構都已申請了CMA/CNAS資質，有可參考的依據；另一方面，保濕的功效評價收費也較便宜，大多在3萬元以下（詳見《明年起，無功效不護膚》）。

此外，另一家檢測機構的負責人還表示，在做保濕的人體功效評價中，有90%的產品都是選擇8小時長效保濕項目，“客戶普遍認為，既然要花錢，就一次性做到位，做短效保濕的產品，競爭力也不大?！?/span>

與此同時，部分有實力的企業為了加快新品上市的速度，往往會在研發一款新品時同時用3~5個配方進行研發和功效驗證，哪個配方過了就用哪個去備案。由此可見，企業具備一定的資金基礎也至關重要，而“化妝品進入高成本時代”已成為不爭的事實。

“說來說去，最終還是逃不掉‘二八定律’?！倍辔恍袠I人士均認為，隨著新規的一步一步落地施行，行業中有實力的大企業和小企業之間的差距也會越來越大。另一方面，有實力、重研發、專心打磨產品的品牌也必將迎來高光時刻。