今日（11月15日），國家統計局發布10月份數據，1—10月，社會消費品零售總額358511億元，同比增長14.9%，比2019年1—10月增長8.1%。其中，10月零售額為40454億元，同比增長4.9%。

其中，化妝品品類1—10月零售總額3097億元，同比增長16.7%；10月化妝品零售310億元，同比增長7.2%。

記者注意到，今年化妝品總零售額起落很大，上半年增長均保持雙位數，其中3月份同比增長42.5%，這和去年受疫情影響，3月銷售額基數小有關。自下半年以來，化妝品零售增幅低迷，其中8月份總銷售額為294億元，漲幅為0%。10月一舉打破低迷狀態，化妝品零售增長7.2%，遠高于社會消費品零售總額的4.9%增幅。

不過，值得注意的是，10月份有國慶節等節日的大促，相較于9月份的化妝品銷售額，環比仍然下降了2.2%。

從限額的18大品類上來看，零售額增速排名前三的是通訊器材、石油制品和煙酒類，同比分別增長34.8%、29.3%、14.3%，均超過雙位數的?；瘖y品品類位于倒數第六，較上月的排名倒數第四位，上升兩個名次，增速高于服裝鞋帽類、日用品類、中西藥品類、家具類、汽車類等等。

從線上渠道看，1—10月，全國網上零售額103765億元，同比增長17.4%。其中，實物商品網上零售額84979億元，增長14.6%，占社會消費品零售總額的比重為23.7%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長19.0%、14.1%和14.3%。

另外，據阿里淘系數據，10月護膚板塊全網GMV為91億元，同比下降 28.1%，環比下降21.7%。護膚品牌銷售額TOP10中，國際品牌占9席，珀萊雅成為唯一躋身前十的國貨品牌。

10月，淘系彩妝全網GMV為36億元，同比下降38.43%；環比下降21.45%。按銷售額來看，彩妝品牌銷售TOP10包括3個國產彩妝品牌和7個國際品牌。按銷售額排名，前三分別是花西子、完美日記、珂拉琪/COLORKEY，均為國貨品牌?；ㄎ髯?0月彩妝淘系平臺銷售額達到1.20 億元，同比下降53%；完美日記淘系平臺銷售額達到1.10 億元，同比下降42%；珂拉琪品牌銷量同比下降42%。

隨著前幾日雙十一的各大美妝品牌業績速報，線上已經成為美妝消費者購物的“火爆”戰場，直播和電商打造出來的線上購物節，大幅度提升了銷售業績，相信在電商經濟的加持下，11月美妝總零售額會有進一步增長。